社群营销案例：如何运用社群营销打造成功的品牌

搞营销的人应该都知道，小米手机就是靠社群营销起家的。

小米手机的成功关键在于它拥有一群热爱品牌的忠实粉丝，而小米的核心就在于它的社群。小米的社群营销成功之处在于懂得如何抓住核心粉丝群体，并利用社交媒体进行内容营销。

解析5大成功的社群营销案例

教父型社群

社群蛮荒时代，人们依靠人格魅力、专业知识或传奇故事，可以迅速吸引人们的注意并建立自己的社群。这些领袖可以被称为”教父型社群”。在排行榜前十名中，一半都是这种类型的社群，比如逻辑思维、吴晓波频道、大熊会和秋叶PPT等。

秋叶PPT是一个以商务软件为主题的社群式学习平台，提倡高效学习方式”每天三分钟，碎片化学习”，并制定了一周的课程表。通过PPT教程、Excel教程、拆书活动以及秋叶随笔等内容，帮助成员充分利用碎片化时间进行学习。

圈子性社群

正和岛是国内最大的企业家社交平台，拥有4000多名会员，全部是年收入或市值超过1亿人民币的企业董事长或CEO，其中规模超过10亿元的企业家接近700位，还有上百位领袖级企业家，包括柳传志、张瑞敏、鲁冠球、王石、宁高宁、马蔚华、马云、王健林、郭广昌等。

正和岛的创始人表示，他们只做了一个词，那就是”链接”。正和岛的最大价值在于让优秀的人士相互链接，创造价值。每个人都是自己的产品经理，代表个人品牌的同时，也将自己链接到其他优秀的人士，让商业世界变得更值得信任。

学习性社群

颠覆式创新研习社是中国最大的互联网学习社群之一，拥有7000多位社员。该社群的创始人是酷六网的创始人、中欧国际商学院的兼职教授李善友。社群主要以演讲和培训为主要形式。

颠覆式创新研习社仅由5个人组成，包括李善友和四位美女管理员舒雅、小新、小冰、一昕。他们负责组织线下课程和论坛活动，管理各个社群。每位管理员都有独特的定位和能力，给人留下深刻印象。

服务型社群

南极圈是一个由腾讯离职员工组成的社群组织，通过QQ群、微信群、微信公众号和线下活动等，聚集了数万名互联网精英。该社群致力于打造互联网创业服务的第一站。南极圈最早起源于2010年，由前腾讯员工Eric潘国华和其他腾讯资深员工共同创办的“永远一家人”QQ群。现在，南极圈通过多种渠道组织活动，致力于打造互联网创业服务的第一站。

产品型社群

酣客公社是一个以白酒为主题的粉丝社群，以其独特的营销策略取得了传奇的成功。通过社群销售，仅仅在3个月内实现了2亿元的销售额。酣客公社已成为中年粉丝群体和中年企业家粉丝群体的首选。

酣客公社的产品定位是匠心、逼格、情怀和温度感，其酒品价格仅为199元，却能与茅台酒相媲美。酣客公社的成功得益于其特殊的营销模式，通过粉丝化、去中间商、互联网化等策略，一个超级铁粉将他的朋友们带入微信群，一起分享品酒体验和商业趋势讨论。这种自由产生的社群氛围成就了酣客公社的成功。

互联网时代，简单粗暴的社群营销模式已不再受欢迎，社群营销不应成为垃圾营销的始作俑者。在信息过载和传播过度的时代，社群营销的未来仍然充满潜力。但要摒弃烦躁粗暴的营销方法，侧重把握社群的本质内涵，才能真正发挥社群经济的优势。

结语：社群营销是当今市场中非常重要的一种营销手段。通过懂得抓住核心粉丝群体、利用社交媒体进行内容营销，可以打造出具有影响力的品牌。教父型社群、圈子性社群、学习性社群、服务型社群和产品型社群都是成功的社群营销案例。在社群营销中，需要注重创造价值、连接优秀人士，以及摒弃粗暴的营销模式，才能让社群经济达到极致。